鳥海翔さんが元コカ・コーラ欧州マーケティングディレクターと対談！ブランディング戦略から未来の成長産業まで語り合う

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1 世界的マーケターと日本の経営者が対談！

世界的マーケターと日本の経営者が対談！

2026年1月19日、東京・浅草橋で開催されたビジネスイベント『Mentor of Mentors（メンター・オブ・メンターズ）』にて、株式会社Challenger代表取締役社長の鳥海翔さんが、ブランド戦略家のジェレミー・シュワルツ氏との対談を行いました。

鳥海翔、元コカ・コーラ欧州マーケティングディレクターと対談を実施

『Mentor of Mentors』とは？

このイベントは、YouTubeチャンネル「マーケティング侍の非常識なビジネス学」でおなじみの小山竜央氏が主催しました。テクノロジーと市場環境が大きく変化する2026年を「変化の節目」と捉え、労働集約型からの脱却を目指す「指数関数ビジネスモデル」について小山氏のセミナーが実施されました。

さらに、「コカ・コーラゼロ」を世界的ヒットに導いたジェレミー・シュワルツ氏を招き、日本の経営者やマーケターに向けて、世界標準のブランディング理論が共有される貴重な機会となりました。

イベントの運営は株式会社Trynnoxが行いました。
株式会社Trynnox

二人の男性が赤い椅子に座り向かい合って話している様子

対談で語られたブランディング戦略のヒント

鳥海さんはVIP席参加者として、シュワルツ氏にブランディング強化のためのアドバイスを求めました。シュワルツ氏は、「すぐに集客につながるような、質の高い広告を出すことが重要」と回答しました。

赤い椅子に座った2人の男性が対話している様子

また、現代の顧客の消費行動は多様化しており、「オンライン広告で購買を決める人もいれば、リアルな体験を求める人もいます。さまざまな手段を試してみて、伸びるものを続けていくとよいでしょう」と語りました。

多くのチャネルの中から最適な方法を見つけるためには、世界各国の成功事例から情報を集めることも大切だといいます。「小さな変化が大きな成果をもたらすこともあります。生成AIなどを活用してベンチマーク先を調べ、自社に合った手法を探っていくといいと思います」とアドバイスがありました。

実際にシュワルツ氏のオーストラリアのクライアントが、同時に15個の顧客アンケートを実施してマーケティング改善に取り組んだというエピソードも紹介され、世界トップレベルのマーケターの行動力が垣間見えました。

未来の成長産業は？

対談の最後に、鳥海さんが「今後成長する産業」についてシュワルツ氏の見解を尋ねると、シュワルツ氏はリアルタイムで多くの業界動向を知る立場から、「電気自動車や宇宙領域のビジネス、健康に関するバイオサイエンスなどが伸びると思われます」と予測しました。さらに、「意外と注目されていないところで、ロボット産業も成長するでしょう」とも語りました。

2人の男性が赤い椅子に座り、笑顔で握手をしている様子

この対談は、数々のビジネスを成功に導いてきたシュワルツ氏の知見をもとに、日本企業のさらなる飛躍につながる多くのヒントが得られる機会となりました。

プロフィール紹介

ジェレミー・シュワルツ氏

ジェレミー・シュワルツ氏のポートレート
ロンドン出身。シェフィールド大学で金属工学、ケンブリッジ大学で生産管理を学んだ後、ボストン・コンサルティング・グループでコンサルタントを経験。ロレアルでのブランド立ち上げを経て、1997年よりコカ・コーラ社で欧州マーケティング＆イノベーションディレクターを務め、「コカ・コーラゼロ」の世界的ヒットに貢献しました。その後、ザ・ボディショップ会長やパンドラCEOを歴任し、現在はブランド戦略家として世界各国のトップ企業や政府に助言を行っています。

鳥海翔さん

鳥海翔さんのポートレート
ファイナンシャルプランナー、投資家。慶應義塾大学商学部を卒業後、三井住友海上火災保険株式会社で8年間勤務。2016年に株式会社Challengerを設立し、代表取締役に就任しました。数々の賞を受賞し、2020年には生命保険募集人のMDRT会員のタイトルを獲得。2025年には東京証券取引所・日本取引所グループ主催の「東証ETF No.1解説動画」キャンペーンで優勝しました。YouTubeチャンネル「鳥海翔の騙されない金融学」は登録者数39万人を超え（2026年2月現在）、金融教育にも力を入れています。