2026年1月の日本市場サマリー：初のマイナス成長

2026年1月のTikTok Shop日本市場の推計GMV（流通総額）は、約56億円となりました。これは前月（2025年12月）の約60.2億円と比較して約7%の減少となり、TikTok Shopの日本ローンチ（2025年7月）以来、初めてのマイナス成長を記録しました。

GMV推移の概要

• 2025年7月：約4億円

• 2025年8月：約12億円（前月比成長率 +201%）

• 2025年9月：約20.7億円（前月比成長率 +73%）

• 2025年10月：約22.1億円（前月比成長率 +6.8%）

• 2025年11月：約36.4億円（前月比成長率 +68.4%）

• 2025年12月：約60.2億円（前月比成長率 +65.4%）

• 2026年1月：約56億円（前月比成長率 -7%）

このマイナス成長の背景には、12月に実施された年末向けセールなどの販売施策が1月には少なかったこと、正月期間の消費縮小、そしてライブ配信の実施本数減少といった複数の要因が影響していると推測されています。

販売数量は239.9万個で前月比+0.7%と微増したものの、販売実績のある商品点数は15.9万個で+19.5%と大きく増加しています。平均販売単価は2,334円で前月比+0.19%とほぼ横ばいでした。一方で、販売Sビデオ数やライブコマース数は大きく減少しています。

商品価格帯とカテゴリーの動向

商品価格帯別分布

2026年1月の商品価格帯別分布を見ると、1,000円〜1,500円の価格帯が23.03%と引き続きトップを維持しました。次いで500円〜1,000円（17.8%）、2,000円〜3,000円（15.36%）が続きます。前月と比較しても、1,000円〜1,500円の価格帯がさらに伸びており、低価格帯の売上が好調な傾向が見られます。

販売商品カテゴリー別 TOP5

2026年1月の販売商品カテゴリーでは、「美容・パーソナルケア」が44万個（前月比＋8.4％）で首位をキープし、安定した成長を見せました。「おもちゃ・ホビー」も33.4万個（＋7.7％）と堅調に推移しており、実需性が高く日常的に消費されるカテゴリーが市場を牽引していることがわかります。

一方で、年末商戦の反動からか、「食品・ドリンク」（▲10.4％）と「レディースファッション」（▲17.6％）は販売数が減少しました。「スマホ・デジタル機器」は＋1.9％と横ばい圏で推移しています。全体的に見ると、高単価や季節需要型の商品から、日常消費型や実用型のカテゴリーへと需要がシフトしている傾向が顕著です。

販売流入経路の変化

1月の販売流入経路を見ると、ライブ配信経由の販売は前月比▲5.3％と減少しました。これは年末セール減少やライブ配信本数の減少が影響している可能性があります。一方で、ビデオ（カゴ付きショートビデオ）経由は＋1.4％、商品カード経由は＋0.7％と堅調に推移しました。ショート動画や商品カード経由の販売が底堅く、流入構造がより安定型へとシフトしている状況が確認されます。

アカウント別では、クリエイター連携アカウント（＋1.3％）と店舗自営アカウント（＋1.2％）ともに微増しており、販売チャネルの分散と自社運用強化が進んでいると見られます。

売れ筋商品ランキングTOP10

2026年1月の「売れ筋商品／店舗」ランキングでは、低〜中単価の日用品や実用小物が上位を占める安定した構造が見られました。特に、ストレス解消グッズ、インソール、スマホ関連アクセサリーなど、2,000円前後の即決しやすい価格帯の商品が好調です。12月のセール反動により、年末特需型のカテゴリーは調整局面に入った傾向がうかがえます。

TikTokコマース分析ツール「FastMoss」とは？

「FastMoss」は、TikTok Shop内で「何が売れているか？」「誰が売っているか？」「どう売っているか？」といった情報を瞬時に把握できる分析ツールです。世界14カ国以上で利用され、累計200万人以上のユーザーに導入されています。TikTok Shopでの売上拡大に向けた戦略策定に役立つあらゆるデータ指標を可視化します。

FastMoss ツール導入プランと特典

FastMossの導入プランと価格は以下の通りです（2026年1月時点の年間契約時における月額単価）。

• Basic：5,600円／月〜

• Pro：7,200円／月〜

• Ultimate：10,000円／月〜

詳細はこちらで確認できます。
FastMoss 価格プラン

ライブコマース社経由での申し込みには、以下の特典が用意されています。

• サイト公開割引価格よりさらに10％オフ

• FastMoss日本語利用マニュアル・ガイドブック 無料進呈

また、FastMossのお問い合わせ特典として、PRO版の「7日間無料利用特典」が提供されています（通常試用はBasic版）。

以下のURLからサイト上部メニューの「無料トライアル開始」をクリックし、会員ログインすることで、クレジットカード連携不要で試用可能です。
FastMoss 無料トライアル開始

お問い合わせ先

サービス詳細や金額に関するお問い合わせ、その他質問については、以下まで気軽に問い合わせてみましょう。

• 会社問い合わせフォーム：https://live-commerce.co.jp/contact

• FastMoss導入サポート担当 高橋 E-MAIL：info@live-commerce.co.jp

株式会社ライブコマースの詳細は以下のURLで確認できます。
株式会社ライブコマース